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局中人解读行业暴利:“所谓高端都是概念”

日期:2022年08月05日

       与家电行业纸上谈兵的利润相比, 路啸在厨电行业的高额利润令人瞠目结舌。
        一位在厨电领域工作多年的业内人士告诉《华夏时报》记者, 抽油烟机简直就是一个带电机的铁皮盒子。 去代工厂, 生产设备很简单, 物料清单也不贵。
        所谓高端是一个概念。 他还从淘宝上买了一个电炖锅, 拆开了。 成本在30-50元之间, 而这款产品的售价在90-100元之间。 大品牌在高利润的情况下,

更加注重品牌运营。 业内人士表示, 现在很多小厨电企业都在为美的、海尔等大公司代工。 但对于毛利较高的品类, 品牌企业会自己做。 他说, 就像方太走中高端路线一样, 有生产基地, 代工价值不大。 据他所知, 方泰产品出厂价的毛利是40%-50%。 业内人士告诉《华夏时报》记者, 他从一家专门从事第三方运营的公司了解到, 如果厨电毛利低于50%, 电商渠道就会出现亏损。 “现在线上做不好, 直通车都是竞价排名, 要花钱。但相对来说线下渠道还是比较贵的, 光是物流就很贵。从厂家到经销商, 经销商到商场, 购物 “商场对消费者来说, 线下物流时间更长。线下的包装材料比线上便宜,

但这方面的差别并不大。” 他还表示, 国美苏宁等连锁渠道的推手都是厂家的产品, 工资、进场费、店面装修等费用也由经销商和厂家分摊, 但在电商渠道, 这些都是有计划的—— 暴利行业最怕剧透的出现, 他举例告诉记者, 以前最低端的电磁炉卖229元, 有一家公司卖129元, 大家只能降价, 大公司只能跟风。
       但对行业产生实质性影响的却是大品牌。据上述业内人士透露, 比如美的现在正在找代工厂做抽油烟机。 品牌溢价空间和渠道资源,

做厨电很容易。他认为, 虽然在厨电领域, 品牌企业虽然享有30%左右的高毛利, 但也要拼一把 t, 就看谁的理念领先,

谁的核心零部件生产多。 他还认为, 亚洲金融危机后中国家电企业的崛起给日韩家电行业带来了沉重打击, 而低廉的价格也是一个非常重要的方面。 但一个重要的问题是, 中国家电企业目前处于产能过剩阶段, 尤其是中低端产品, 产量和产能差异很大。
        作为市场化程度最高的行业, 行业终将被洗牌和集中。

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